Decisão liminar determina suspensão de ações publicitárias e amplia o escrutínio sobre a promoção de apostas em eventos ao vivo.
📸 Foto: Divulgação/CazéTV (via LANCE!)
O Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária (Conar) concedeu, em caráter liminar na última sexta-feira (26), a suspensão de peças publicitárias de casas de apostas veiculadas pela CazéTV durante as transmissões da Copa do Mundo de 2026. A decisão, assinada pelo conselheiro-relator Luiz Celso de Piratininga Jr., reforça a fiscalização sobre as práticas de publicidade do setor.
O teor da decisão
A medida, de natureza emergencial, foi motivada pela identificação de práticas publicitárias que o órgão considera incompatíveis com as normas do Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária. O foco da fiscalização recai sobre ações de merchandising em que narradores e comentaristas incentivavam apostas em tempo real, utilizando odds (probabilidades) de eventos de baixa probabilidade de ocorrência.
Segundo o despacho do relator, a prática apresenta dois riscos principais ao consumidor:
Indução ao erro: A combinação de apelos de urgência com recomendações de apostas em eventos iminentes pode comprometer a percepção do público sobre as reais probabilidades matemáticas de ganho.
Falha de sinalização: O órgão aponta ausência de distinção suficientemente clara entre conteúdo editorial e publicidade, prática considerada incompatível com as normas de autorregulamentação.
Âmbito regulatório
A decisão tem caráter liminar e antecede a análise do mérito pelo Conselho de Ética do Conar. As plataformas Betnacional, Bet365 e KTO foram notificadas e possuem prazo de cinco dias úteis para informar as medidas corretivas adotadas, com ênfase na proteção do público infantojuvenil.
A atuação do Conar ocorre paralelamente a uma investigação da Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon), vinculada ao Ministério da Justiça e Segurança Pública, que também apura possíveis irregularidades na publicidade de apostas esportivas em transmissões esportivas.
Em nota, a CazéTV informou que já iniciou ajustes no formato de suas inserções publicitárias em resposta às recomendações do Conar, buscando adequar sua atuação às normas vigentes.
O caso evidencia o aumento da fiscalização sobre a publicidade de apostas esportivas no Brasil e ocorre em um momento de maior atenção de órgãos reguladores e do Poder Público ao setor.
Este relatório reflete as informações disponíveis até o fechamento desta edição, em 27 de junho de 2026.
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